Преподаватель из провинциального вуза, имеющий учёную степень по экономике, бьётся над тем, чтобы его знания приносили реальные деньги. Но все его попытки построить успешный бизнес разбиваются о суровую реальность — вместо модных джинсов приходится донашивать старые штаны. Проблемы усугубляются, когда сына ловят на краже, и отец вынужден искать помощи у сомнительных личностей.
Вскоре он оказывается втянут в рискованную авантюру с криминальными кредиторами. Теперь ему приходится торговать товарами для взрослых, чтобы спасти семью от расправы. Его магазин, первый в городе, шокирует местных жителей экзотическими названиями вроде «Пещеры Аладдина». Но другого выхода нет — если дела пойдут плохо, сына отправят в колонию, а жена окажется в мужском клубе.
